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关于OLED电视:会打价格战的未必是有技术实力的,早打卡的未必是会笑到最后的

发布时间:2020-07-11 10:00:58      发布人:小编  浏览量:279

今天(7月2日),小米正式发布了旗下首款定位高端旗舰的电视产品——小米电视“大师”65英寸OLED,售价12999元,这也是小米发布的首款OLED电视。

  这厢刚发布了新品,那厢也不打无准备的仗:创维“拍了拍小米”,并送出一张海报表示欢迎,海报文案曰:你可以迟到,但不可以缺席欢迎小米加入创维领导的中国OLED大家庭!

  真正是:一语双关,笑里藏刀。

关于OLED电视:会打价格战的未必是有技术实力的,早打卡的未必是会笑到最后的(图1)

创维对小米“意味深长的欢迎语”

  先来看看中国OLED大家庭的现状。就创维自身而言,自2013年正式推出OLED电视产品后一直不遗余力无须赘述,就市场结果而言,根据奥维云网最新数据统计,2020年6月创维OLED电视全国销量达11181台,第26周OLED单周市占率突破68.92%。

  不过从OLED电视整体的实际销售数据来看,2019年OLED电视全球总共卖出了只有300万台,仅占市场总量的1.3%。而这三百万台销量中,LG一家厂商占了一半以上的份额,剩下不到150万台OLED电视的销量,由全球十多家公司分摊,由此可见每家公司的电视销量中,OLED电视占比并不会很高。

  奥维数据显示,今年前5个月,OLED电视国内全渠道零售额为7.01亿元,同比下滑了32.4%,零售量为4.7万台,同比下滑了29.5%,而前5个月国内电视市场零售额规模整体为393亿,零售量规模为1599万台,对比可见OLED电视在整个彩电市场中的占比目前依然较小。

  虽然创维在OLED阵营中表现突出,但OLED电视距离真正意义上的普及仍有很大差距。小米此时推出OLED电视,对于扩大OLED电视的用户阵营则是有助力作用的。对于这一点,创维虽然在OLED电视上很傲娇,但亦明白只有OLED阵营壮大,市场才能被做大。也因此创维首席品牌官唐晓亮在小米OLED电视正式发布之际发声表示:“我们乐于见到小米进入OLED电视领域,一起为消费者提供更多音画质优异的电视产品”。

  可以说小米电视在价格竞争上向来都是长袖善舞的,价格利器,加上小米的营销模式和用户基础,现已将小米送进了电视销量前三名,如今小米推出OLED电视,不得不说这也是受了劲敌华为的刺激。  

  虽然小米OLED电视定位高端,但鉴于此前小米与对手们种种,让人马上脑补出这样一幅画面:OLED战场上将冒着浓浓的价格战的硝烟。

关于OLED电视:会打价格战的未必是有技术实力的,早打卡的未必是会笑到最后的(图2)

小米OLED电视官方图

  再来看看小米OLED电视的产品竞争力,今天发布的小米电视“大师”65英寸OLED,除了本身是OLED屏的变化外,屏占比、工艺、接口甚至是音画质等方面客观的讲属于正常水平,不过12999元的定价,在同等尺寸规格下,无论相比华为还是创维都具有更高的性价比,这对青睐OLED电视的用户来说更具有价格诚意。

  不过,今天主动“搞事情”的创维,在OLED电视上已经积累了时间更久、技术经验更多的差异化竞争优势,面对小米的高性价比,创维是否会降维打击,创维品牌官唐晓亮的话意味深长:脱离低价竞争泥潭,以技术、产品为主要竞争维度,电视行业未来会更加光明。

  综合来看,关于未来OLED电视竞争格局,笔者以为,会打价格战的未必是真正有技术实力的,早早打卡的也未必是会笑到最后的,电视这个市场,不像其他,总是在惨烈中不断进步,中间又总会杀出个程咬金,充满了浓烈的斗争性和戏剧性。(明彦华)


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